Cuprins:
- Înainte de lansarea unui produs cosmetic
- Lansarea unui produs cosmetic:
- Extinderea vizibilității și creșterea interesului post-lansare
- Monitorizarea performanțelor și colectarea feedback-ului de la clienți
Industria de beauty este recunoscută pentru efervescența sa, fiind în continuă mișcare și dezvoltare iar introducerea pe piață a unui produs nou sau a unei game de produse poate reprezenta un act de curaj. Însă îți poți face loc printre competitori printr-o promovare eficientă, out of the box, care să atragă atenția prin originalitate.
O campanie de lansare bine gândită va crea un impact puternic în rândul publicului țintă, generând anticipare și interes pentru produsele tale. În acest mod, promovarea eficientă poate asigura o vizibilitate sporită și o poziționare corectă pe piață. Altfel riști să arunci o picătură de apă într-un ocean.
Citește în continuare care sunt pașii pe care trebuie să îi parcurgi și câteva strategii concrete pentru promovarea unei game noi de produse cosmetice!
Înainte de lansarea unui produs cosmetic
Înainte de a lansa un produs cosmetic pe piață, există mai mulți factori esențiali pe care trebuie să îi iei în considerare pentru a asigura succesul acestuia. De la cercetarea și dezvoltarea formulei până la strategiile de marketing și distribuție, fiecare aspect joacă un rol crucial în percepția și adoptarea produsului de către consumatori.
Realizarea studiilor pentru verificarea siguranței
Înainte de a fi lansate oficial, este esențial să te asiguri că produsele sunt eficiente și de înaltă calitate. Prin urmare, ele sunt supuse unor teste riguroase și trebuie să obțină aprobările necesare din partea autorităților competente. Numai după ce au fost parcurși acești pași și produsul își dovedește eficacitatea, este adus pe piață. Pentru mai multe informații despre testele obligatorii pentru produsele cosmetice, poți citi aici.
La Pop Chemistprod, ne asigurăm că fiecare articol respectă nu doar criteriile noastre stricte de calitate, ci și normele legale românești privind siguranța și testarea. Analizăm în detaliu fiecare materie primă și ingredient înainte de a începe procesul de fabricație și ne asigurăm că fiecare etapă a producției este supravegheată cu atenție pentru a garanta integritatea, beneficiile și siguranța produsului final.
Înțelege piața și audiența
Când ai conceput produsele, cu siguranță ai avut în minte anumite persoane care le-ar putea folosi. Să presupunem că tocmai ai conceput produse pentru îngrijirea proaspetelor mămici și a bebelușilor. Clar, un profil de buyer persona există: femei care tocmai au născut, care își doresc o îngrijire personală bună, dar care au în vedere și utilizarea unor produse de calitate premium pentru copiii lor.
În funcție de prețul, locațiile de distribuție (farmacii, magazine de cosmetice de lux, hipermarketuri, magazine online etc.) și modul de ambalare, poți să conturezi și să definești profilul financiar al publicului tău.
Analizează publicul țintă
Nu vei avea succes cu adevărat dacă nu știi cine este cumpărătorul ideal, cui se adresează produsul tău. O abordare detaliată a analizei publicului țintă te poate ajuta să creezi produse care să răspundă nevoilor și dorințelor acestora.
Pentru a exemplifica acest aspect, să presupunem că analiza publicului țintă dezvăluie că femeile între 25 și 35 de ani sunt principalii consumatori potențiali. Descoperim că această categorie de vârstă este interesată de produse cosmetice naturale și vegane, care să ofere rezultate eficiente și vizibile. În acest caz, putem concentra eforturile de dezvoltare și promovare a gamei de produse pe oferirea unor opțiuni naturale și sustenabile, cu accent pe calitate.
În paralel cu analiza publicului țintă, este recomandat să realizezi și un studiu amănunțit asupra competiției din industrie, să identifici punctele forte, pe cele slabe ale competitorilor. Aceste detalii îți vor oferi o perspectivă valoroasă și te ajută să adaugi plus valoare produselor tale pentru a te poziționa corect pe piață.
Citește și despre: Calitate și siguranță a produselor private label: De la producție la autorizare
Lansarea unui produs cosmetic
Lansarea unui produs cosmetic este un moment crucial în viața unui brand, iar o strategie bine pusă la punct poate face diferența între succes și eșec. Pentru a asigura o lansare reușită, trebuie să ai în vedere mai mulți factori cheie.
Definirea strategiei de promovare
Nu te poți gândi la promovare fără o strategie și, mai ales, un buget. Este ca și cum ai porni la luptă fără să știi la ce să te aștepți. Așadar, nu trebuie să neglijezi acest pas. Cum îți faci cunoscut produsul sau gama, ce ton folosești, ce atuuri scoți în evidență? Ce buget ai pentru această lansare și cum îl aloci pentru fiecare canal în parte? Ai în vedere lansarea doar în mediul online sau planifici și un eveniment de anvergură, la care să ia parte și vedete, influenceri sau specialiști în domeniu? Realizarea unui plan și a unei strategii te va ajuta să ai o imagine de ansamblu asupra costurilor, timpului alocat, a oamenilor responsabili, astfel încât totul să fie organizat până în cele mai mici detalii.
Selectarea canalelor de comunicare potrivite (online și offline)
O parte esențială a unei strategii de promovare constă în selectarea canalelor de comunicare potrivite, atât online, cât și offline, pentru a ajunge la publicul țintă în mod eficient.
Spre exemplu, să considerăm că publicul tău țintă este format preponderent din utilizatori activi de social media, cu vârste între 18 și 35 de ani. În acest caz, canalele online, cum ar fi Facebook, Instagram, TikTok și YouTube, ar putea fi alese pentru a ne promova produsele, datorită capacității acestor platforme de a ajunge la publicul țintă într-un mod interactiv.
Pe de altă parte, avem în vedere și utilizarea canalelor offline, cum ar fi magazinele de specialitate și evenimentele locale, pentru a ne întâlni direct cu consumatorii și a le oferi o experiență autentică și personalizată cu produsele noastre.
Să presupunem că ne concentrăm pe promovarea unei game de produse cosmetice naturale și sustenabile. În acest caz, mesajul ar trebui să pună accent pe ingrediente naturale, pe beneficiile pentru piele și pe angajamentul nostru față de mediu. Tonul de comunicare ar putea fi prietenos, autentic, pentru a crea o conexiune emoțională și pentru a inspira încredere în brandul nostru.
Crearea unei campanii de teaser
Lansarea unei campanii de teaser este esențială pentru a genera interes în rândul publicului țintă înainte de debutul oficial al gamei de produse cosmetice. Anticiparea și crearea unei așteptări pozitive contribuie semnificativ la succesul campaniei, atrăgând atenția și curiozitatea consumatorilor. O campanie bine concepută îți permite să dezvălui treptat detalii despre produsele tale, să prezinți doar elemente cheie și să stârnești interesul și emoțiile consumatorilor. Generând un buzz pozitiv înaintea lansării, consolidezi poziția pe piață și creezi un mediu favorabil pentru succesul gamei de produse cosmetice. De exemplu, un videoclip teaser enigmatic, ce prezintă doar fragmente ale produselor și indicii subtile despre caracteristicile și beneficiile acestora, poate să genereze o emoție puternică și să determine consumatorii să aștepte cu nerăbdare lansarea oficială.
Planificarea unui eveniment
Lansarea unei game de produse cosmetice în cadrul unui eveniment este un efort mare, ce implică o echipă bine organizată, oameni care se ocupă de fiecare detaliu în parte, de la alegerea locației, a muzicii, setarea atmosferei, aranjamente florale, invitați, cadouri pentru aceștia, fotograf, cameraman și așa mai departe.
Alege o locație potrivită, care să reflecte estetica și valorile brandului tău, și creează un ambient care să impresioneze participanții și să le ofere o experiență de neuitat.
Implicarea influencerilor și partenerilor strategici în promovarea produselor
Sursa foto: Freepik.com
În paralel cu organizarea evenimentului de lansare, nu uita să te concentrezi și pe implicarea influencerilor și a partenerilor strategici în promovarea produselor cosmetice. Colaborarea cu personalități din industria frumuseții și cu parteneri cu o reputație solidă îți oferă posibilitatea de a ajunge la un public mai larg și de a câștiga încrederea și loialitatea consumatorilor. Aceștia vor fi încurajați să posteze reels-uri, story-uri și postări simple atât de la evenimentul de lansare cât și post-lansare, după ce au încercat produsele, lăsând și feedback-uri. Astfel, îți poți asigura un content eficient pentru perioada imediat următoare.
Dacă vorbim despre niște creme spre exemplu, poți avea ca invitați medici dermatologi, recunoscuți pentru profesionalismul lor, care să vorbească invitaților despre beneficiile ingredientelor alese pentru aceste produse. Cuvântul lor va cântări mult în ochii celor prezenți, reprezentând practic un vot de încredere.
Citește și despre: 7 motive să ne alegi ca partener de etichetă privată
Extinderea vizibilității și creșterea interesului post-lansare
Acum că produsul tău sau gama a fost lansată pe piață, este necesar să menții interesul și angajamentul publicului iar pentru acest lucru este important să continui să oferi un conținut relevant pe canalele de social media. Poți realiza campanii plătite, adică reclame, poți opta pentru videoclipuri, postări cu feedback-uri, UGC (user generated content – conținut generat de utilizatori), poți crea campanii de marketing încrucișat cu alte branduri care se aliniază cu valorile tale și nu numai. Totodată, poți fi sponsor la anumite concursuri sau gale oficiale.
Propune-ți să împărtășești detalii despre produsele tale, cum ar fi sfaturi de utilizare, tutoriale de machiaj și povești de succes ale clienților. Un conținut interactiv va stimula conversațiile și va crește interesul publicului față de produsele tale.
Monitorizarea performanțelor și colectarea feedback-ului de la clienți
De îndată ce campania de lansare a fost încheiată, poți analiza rezultatele pentru a vedea ce anume a mers bine, ce nu, ce ar trebui schimbat, care a fost feedback-ul general. Doar așa poți îmbunătăți.
Pentru a monitoriza performanțele, trebuie să folosești instrumente de analiză web și de social media pentru a evalua metrici precum traficul pe site, engagementul pe platformele de socializare și ratele de conversie. În paralel, poți colecta feedback-ul de la clienți prin intermediul sondajelor, recenziilor și interacțiunilor directe pentru a înțelege mai bine nevoile și preferințele lor.
Pe baza datelor și feedback-ului colectat, ești pregătit să reglezi și să optimizezi strategia pe viitor, în funcție de rezultatele obținute și de schimbările din piață.
La Private Label ne face o reală plăcere să fim alături de clienții noștri încă de la început, când alegem formula ce va sta la baza noului produs cosmetic și până la final, când produsul este lansat pe piață, astfel oferind suportul necesar în tot acest proces. Este important să știi că dispunem de toate mijloacele necesare pentru a-ți dezvolta eficient noul produs cosmetic și că oferim servicii complete.
Dacă ai în vedere lansarea unui produs cosmetic nu ezita să ne contactezi, fie pe email: director@private-label.ro sau la nr de telefon: 0751 071 043.
